紧盯前沿理论 透析传播实践 ＯＮＧＮＡＮ ＣＨＵＡＮＢＯ实务探索＿新闻 新媒体形势下县级电视新闻的突围 余祥龙 （南靖县广播电视新闻中心福建南靖３６３６００） 摘要：当前，网络媒体、手机移动终端等新媒体不断涌现，为受众带来全 新的新闻信息收发和阅读体验。新媒体的发展，对县级电视新闻业造成了巨大冲 击。本文结合工作实际，就县级电视新闻在新媒体形势下的突 探寻一条发展 之路。 关键词：县级电视新闻 新媒体 网络媒体 媒介融合 当前，随着互连网、智能手机的广泛应用，基于互联网的新媒体纷纷涌现，人对于信息的获取更加快捷，同 时人可以将自己的见闻及时地通过网络迅速地向外扩散，人也从信息的接受者转变为信息的发布者。而县级电 视新闻往往是相对固定的记者、通讯员对已经发生的事件进行报道，由于采编人员限制和生产流程限制，新闻 内容相对缺乏，报道的内容时效性较差，造成县级电视新闻的关注程度大大降低。 一、县级电视新闻媒体与新媒体相比较存在的问题 （一）新闻节目内容比较单一 县级电视新闻在节目内容方面，“领导新闻”“会议新闻”较多，新闻报道很多都是停留在领导讲话和会议 内容表层，使得内容枯燥无趣。而反映民生百态的社会新闻报道，由于采编人员少，采写又少，大多浮于表面， 造成电视新闻节目内容单一，形式呆板的局限一时难以有效改观。而新媒体，相对开放的采编环境，让它具有内 容丰富、形式多样等特点。 （二）新闻时效性较差 以南靖电视台的《南靖新闻》为例，在新闻播放之前，需经过采集、编排、制作、审核、传输等流程，并在固 定的频道（南靖电视台）和固定的时间（晚上八点）播放。而新媒体，充分利用互联网提供的传播平台，为信息的 实时传播打开了新思路，许多网站采用滚动新闻传播的形式，微信公众号采用图文直播的形式，提升新闻信息传 播的时效性。这样，观众通过新媒体及Ｂ，－ｊ－５＂解新闻事件后，对于县级电视新闻的同一报道就失去了兴趣。 （三）传播方式相对落后 县级电视新闻受到了不少因素制约，比如在固定时间、固定频道播放等，这些限制因素必然导致传播方式 的落后和单一，同时县级电视新闻节目按照编排顺序进行播放，受众只能按电视节目顺序观看，很少能参与互 动。而新媒体，受众可以根据自己的兴趣，主动进行新闻节目的搜索，可以很好地控制新闻节目的观看，满足了他 们的个性化需求，同时他们也可以通过新媒体，参与到新闻中，表达自己的观点和看法，甚至通过新媒体，发表 他们的所见所闻所思，传递最新新闻信息。 ２。１７年第３期（总第１５１期） ｌ东南传播 ● ｎ１．７ 靼三橱 垮 嚣 斫田 宿 二、县级电视新闻的突围 源和人文资源，为县级电视新闻提供了丰富的素材。南靖电 县级电视新闻媒体需要正视与新媒体比较存在的问题， 视台通过对自然资源和人文资源进行有效挖掘，将具有地方 充分发挥自身优势，采取合理有效措施，突破瓶颈、推动发 特色的表达方式和叙事方式融入电视节目中，打造成富有地 展。 方特色的新闻节目。２０１６年，南靖县电视台在《南靖新闻》 （一）借助新媒体海量信息丰富县级电视新闻内容 中开辟《主播带你游》专栏，由电视台的主播出镜，以独特的 不管什么媒体平台，内容是最重要的。县级电视台可以 视角介绍南靖的旅游景点、民俗风情、特色美食、土特产品 借助信息海量、时效超强的新媒体，获取新闻线索和题材， 等，同时加以体验式报道，采访游客切身感受、由当地居民口 丰富新闻内容，让县级电视台的新闻有看头，让观众有期待。 述历史，充分展示南靖旅游资源和民俗风情。由于节目在制 如２０１６年，南靖微信公众号推出《廉租房政策新优惠，快， 作上考虑观众的需求，在表达方式上通过本土化的润色，充 快，快，点进来瞧瞧》《听说你还没住土楼，这几座你更想 分体现县域独特的旅游经典、风俗文化等，引起了观众广泛 住哪一座 》《台风天，这个８０多岁的老人却在大街上迷了 共鸣。 路》，南靖电视台从中获取新闻线索后，迅速组织记者进行 此外，县级电视台最贴近当地百姓，最了解他们的生活 相关采访。２０１７年南靖电视台将在《南靖新闻 开辟“随手 需求，能够为他们提供最贴心的服务。近几年来，南靖开展 拍一拍”的专栏，通过网络邮箱和手机微信，收集观众用手 生猪养殖污染整治，一批批猪圈被拆除，生猪养殖户们面临 机等工具拍下的照片和视频，筛选出有价值的内容进行播 着产业转型的问题。南靖电视台组织记者深入农村，采写的 放。该节目将调动社会各界力量，拍摄反映南靖生活方方面 《南靖：台湾红心芭乐助生猪养殖户致富》、《南靖：特色养 面的照片或视频，丰富新闻内容，同时也将为南靖电视台记 殖助推生猪养殖户转型发展》等新闻，为生猪养殖户们转型 者提供各类新闻线索及题材，为后续的深入报道指明了方 发展找到了新出路。不少生猪养殖户看到新闻，主动打电话 向。所以，县级电视台借助新媒体发现新闻线索，尽早采访、 过来，询问如何种植台湾红心芭乐、养殖豪猪。县级电视新 及时播出，可以提高新闻的可看性。 闻的本土化，拉近了与当地百姓的距离，提高了观众的认可 （二）加强县级电视新闻深度报道抢占新闻舆论制高点 度，提升了县级电视新闻的影响力。 在新媒体蓬勃兴起的背景下，电视新闻还要发挥对各种 （四）加强县级电视台与新媒体的融合创新传播方式 新闻资源整合的优势，在解读和深度上下功夫，与现代的字 新媒体的兴起给县级电视台带来冲击的同时，也为县级 幕、图标、动画等包装手法相结合，彰显电视新闻报道集纳 电视台的发展注入了活力。南靖县电视台通过设立微信公众 信息的优势和收视轻松的特点。…２０１５年，南靖塔下景区突 号《南靖之窗》、今日头条号等方式，加强与新媒体的融合， 发山洪，微信朋友圈纷纷发出塔下景区山洪暴发的照片和视 让《南靖新闻》的传播方式由单一的电视播放变为多媒体互 频。南靖电视台及时组织记者，赶往塔下景区，当天拍摄采 动，实现用户在哪里，媒体传播就到哪里，从而使新闻传播更 写制作了新闻《山洪暴发塔下景区上演惊魂一刻》。该条新 有威力、更有效果，不断做大做强县级电视新闻。 闻除了用群众拍摄的手机视频反映塔下景区山洪暴发，３辆 县级电视新闻报道也可以加强与网络的合作，增强信息 车瞬间被冲走的信息外，还以记者赶到现场，深入采访书洋 传播的及Ｂ，－Ｊ－＇Ｉ￣和影响力。南靖电视台充分运用南靖新闻网这 镇干部投入抗洪抢险，及时转移游客和居民，没有人员伤亡 个平台，将电视新闻节目的文字内容拓展到网络，将《南靖新 进行充分报道。由于该条新闻当天被省、市、县电视台采用， 闻》视频借助腾讯等网络视频平台，上传到网站，进一步扩 在短时间内吸引了社会的关注，让群众消除了领导干部不作 大县级电视新闻节目的传播范围，增强县级电视新闻节目的 为的质疑，放下了对游客和居民安全的担忧，有效地发挥了 影响力和舆论引导能力。 县级电视新闻在突发事件中对于热点问题的引导，推进了这 新媒体时代的来临，县级电视新闻应凸显大众化、亲民 次突发事件后续的抗洪抢险工作。在电视新闻报道采写过程 化、本土化，走双向甚至互动的路子，这样才能及时为观众 中，县级电视台记者不仅需要去现场了解新闻事件，还需要 提供更有效、高质量的新闻，才能使县级电视新闻焕发新的 深入了解事件背后的真相和结果，增强新闻报道的力度、厚 活力 度、深度，满足广大观众的需要。这样，县级电视新闻虽然与 新媒体的内容有重合，时效性较差，但是其事件报道的深度 墨 豳 强 和广度仍然会吸引观众。县级电视新闻只有拓展新闻深度和 …刘金星．新媒体浪潮下的电视新闻如何突围…－中国电 广度，不断优化新闻节目，才能为受众提供高质量的新闻报 视，２０１５（０８）：１０９： 道，才能让受众信服，从而抢占新闻舆论制高点。 （三）加大县级电视新闻本土化内容吸引更多受众 【责任编辑肖玉平】 县级电视台的优势来自于地域性。每个县独特的自然资 东南传播２０１７年第３｛引（总第１５１ ｆ４】）